יחסי ציבור - מאמרים


  • יחסי ציבור יותר מקשרים בתקשורת

    כשפונים למשרד יחסי ציבור מצפים לא פעם להבנות מהקשרים שהוא יצר באמצעי התקשורת. האמת היא שקשרים זה לא בהכרח החלק המרכזי של עבודת יחסי הציבור.
     

    רני רהב נגד מורל צור - מי צודק?

    מורל צור נשכרו על ידי משה קצב כדי לנהל עבורו את המשבר, אבל אז התברר שעורכי הדין מייעצים לו בנפרד. האם אפשר בכלל להפריד את המערכה התקשורתית מהמשפטית? האם הם נושאים באחריות לכך שקצב הופיע רע מאוד בתקשורת? האם עשו כל מה שיכלו או כל מה שצריך על מנת שההופעה התקשורתית שלו לא תהפוך למשבר בפני עצמו?
     

    סיקור נרחב של סיפור יציאת מצרים הוא הוכחה חיה ובועטת לאיכותו

    תמונה אחת שווה אלף מילים, אולם מה הדין כאשר אין תמונה? אלף מילים, אם הן סיפור טוב כמו במקרה של יציאת מצרים, הרי יעברו מאב לבן, בתורה שבעל פה, מרחק של שנות דור. יציאת מצרים כסיפור יחסי ציבור - רטרוספקטיבה.
  • מלחמת שוורים
    תיק-שורים- מלחמת שוורים במגרש גוגל

    לא העלתי בדעתי שהשם תיקשורים יפיל עלי, במפתיע, כזה תיק, וירתק אותי למנוע החיפוש בחיפוש אחר התקלה המתרגשת לבוא. ה"תיקשורים"  בעולמה (או מחוצה לו) של שרי אריסון, יכלו להפוך את הצלחת המעופפת על פיה, ואותי לפעורת פה. אך אני נתתי פייט בחזרה.
     

    שרי אריסון- אל תספינו אותה

    קשה לדעת מה עומד מאחורי הפרסומים על האישים המתוקשבים ביותר, והאם הם נועדו לשים ידיעה אחת בפרונט ולהסוות את האחרת או שמא אין קשר בינהן. בכל מקרה, תמיד כדאי לנהוג בשיטת כבדהו וחשדהו.
     

    לאן לפנות כשהציבור שופט עוד לפני פסק הדין?

    במצבי משבר משפטיים הגוררים ספין תקשורתי, במקביל להשכרת שירותיו של עורך דין שיוציא אתכם מ"הבוץ" בערכאות, כדאי להיעזר ביועץ תקשורתי מקצועי. האחרון, יש ביכולתו, להקטין את הגלים שעושה התקשורת על חורצי הדין, הם הציבור, ולמזער ככל שניתן את נזקי האדווה במעגלים הקרובים ביותר. 
     
  • מחקרי שוק ככלי ביחסי ציבור

    ידע זה כוח, ובייחוד כשלא ניתן לקנות אותו בספרים ובוויקיפדיה. מחקרי שוק מספקים אינפורמציה. אולם, ניתן לערוך מחקר שוק כמקדם יחסי ציבור. הכל עניין של הצגת השאלה הנכונה, מציאת הדגשים הנכונים וזיהוי והצפת הפרטים שיעשו חסד עם המוצר או השירות המוצעים.
     

    יחסי ציבור ממוקדים

    יחסי ציבור אינם עשויים מעור אחד. לכל קהל יעד צריך לפנות בשפה המתאימה לו, בויז'ואל המתאים לו ודרך אמצעי התקשורת המתאימים לו. כך עושים את זה נכון.
     

    יחסי ציבור באינטרנט - מה זה אומר בדיוק?

    כשמדברים על יחסי ציבור באינטרנט, חושבים על אתרי חדשות אינטרנטים. אבל, למעשה, האפשרויות באינטרנט הרבה יותר נרחבות. על יחסי ציבור באינטרנט במובנם הרחב, קראו כאן.
     

    האם לימודי תקשורת באקדמיה עדיפים על פני לימוד מעשי של יחסי ציבור? לא בהכרח

    הדגש של לימודיים אקדמיים הוא בפן התיאורטי. כדי לעסוק בפועל ביחסי ציבור צריך לתרגל באופן מעשי את הפעילות של יחסי ציבור הלכה למעשה. ההבדלים בין 2 גישות הלימוד הללו, ניכרים בסופו של דבר בשוק העבודה.
     
    האם ניתן לשלוט במסר כאשר עושים יחסי ציבור?

    הודעה לעיתונות או מסר שיוצא לאמצעי התקשורת בכל דרך אחרת, הם במובן מסוים כמו חולה שנכנס לבית החולים. אתה יודע איך הוא נכנס, אתה לא כל כך יודע איך הוא יוצא.  איש יחסי ציבור איכותי הוא זה אשר אף פעם לא שוכח ששוט העריכה אינו בידו. האם יש מה לעשות כדי להגביר את השליטה במסר היוצא מאמצעי התקשורת? חיובי, עבור.
     

     
  • היחצן הולך יחצף - תמונת אילוסטרציה
    היחצ"ן הולך יחצף

    איש יחסי הציבור, גם אם יעשה כל שביכולתו, הקהל אינו מריונטה. נובע מכך, שהתוצאה אינה מעידה על המקצועיות, היחס האישי, היצירתיות, הקשרים והשכר המגיע לו. הוא, מבחינתו, יעשה הכל, אך על הלקוח להבין שכמו לרופא או לעו"ד- ליחצ"ן, אין מניה על הצלחה. וגם לו יש זכות להלחם על יחסי הציבור שלו. 
     

    יחסי ציבור באינטרנט

    השאיפה להופיע על צג המחשב כאשר מניעים את מנוע החיפוש בכל מחשב היא מציאותית אך השגתה תלויית מלאכת מחשבת. כנסו לנעליים של המנוע, ותבינו איך הגלגלים עובדים.
     

    הצילו מיחסי ציבור שליליים בגוגל

    על מנת לדחוק את השם השלילי שיצא לכם ברשת, מומלץ להציף על פני השטח את חצי הכוס המלאה. ויש דרך לעשות זאת.
     

    יחסי ציבור נוסח מגילת אסתר

    מסתבר שלא אנחנו המצאנו את הגלגל שיוצר את הספינים התקשורתיים. אם ניתן הצצה לסיפור מגילת פורים, אחוורוש מפתיע ואסתר נותנת סטוויסט.
     

    האח הגדול מזוית של יחסי ציבור

    תמוה שאדם מוכר בעל מוניטין ירצה לבלות באקווריום שקוף וזמין למעקב יום יומי. אולם, מסתבר, שזהו הימור על יחסי ציבור מכווני מטרה. חלק הימרו נכון, וחלק גרמו לעצמם נזק.