כתיבה שיווקית לאינטרנט - תוכן שיווקי לאנשים ומנועי חיפוש

אתרי אינטרנט נכתבים לשני גורמים: מנועי חיפוש ובני אדם. למנועים - על מנת שאלה יאתרו את המידע ולבני אדם על מנת שיפיקו ממנו תועלת. 

כאשר מדובר על מנועי חיפוש, העסק הוא פשוט למדי: מילות מפתח, אחוזים מתוך סך המילים וכד'. כאשר מדובר בבני אדם - זה כבר יותר מורכב. אנשים לא סופרים מילות חיפוש. הם מחפשים מידע, עניין, מקוריות, רהיטות ותדמית. דחיסה של מילות מפתח על חשבון העניין, הרהיטות, הקריאות והאיכות של הכתיבה עלולה להחטיא את המטרה שלשמה הוקם האתר.

על מנת ליצור מפגש אינטרסים בין בעל האתר לבין הגולש האתר צריך להיות נגיש למנועי החיפוש, מקודם באמצעות מילות מפתח אבל לא פחות חשוב, קריא ונעים לבני אדם. פשוט אסור לאנוס את הטקסט.

על מנת שכך יהיה, יש צורך בראיה הוליסטית של האתר שתקנה לו מיקוד שיווקי ע"פ הצרכים השיווקיים של בעל האתר (שלא תמיד יודע מה הם וצריך לסייע לו בהגדרתם), נראות ונגישות למנועי החיפוש וכתיבה שיווקית קולחת, מעניינת, ברורה ופשוטה, ורצוי שגם תניע לפעולה.