יחסי ציבור
יחסי ציבור מסורתיים
-
חשיפה באמצעי התקשורת
בזמנים שבהם האינטרנט הולך ומשתלט על חיינו, ויחסי ציבור באינטרנט הם המילה האחרונה בתחום של יחסי ציבור, הולך ומשתרש לו מושג חדש בקרב הבראנז'ה: יחסי ציבור מסורתיים.
ביטוי זה מכנס תחת כנפיו את כל סוגי יחסי הציבור שהיו קיימים לפני שנולד האינטרנט: חשיפה באמצעי התקשורת האלקטרונית (רדיו וטלוויזיה), עיתונות, מגזינים, עיתונים מקצועיים וכד' .
אייטם, אייטם, תרדוף!
אייטמים בטלוויזיה וברדיו כמו גם כתבות רחבות בנושאים שונים ועל אישים שונים הם פעמים רבות יוזמה של אנשי יחסי ציבור. זה נכון גם לגבי פרוייקטים מיוחדים של עיתונים.
יחצ"ן טוב חייב להיות בעל חוש עיתונאי מפותח. הוא צריך לזהות אייטם, והוא צריך להיות בעל יכולת גם לבנות אייטם ולייצר אותו.