דוגמאות קופירייטינג ויח"צ: "המילים הכי יפות שלא אומרים, לפעמים הן פרפרים" (לאה נאור)  
 
 מגוון השירותים של תיקשורים:       יחצנט     ייעוץ תקשורת     יחסי ציבור      קופירייטינג      מיתוג וייעוץ שיווקי     יזמות וקשרי מסחר
דוגמאות

כך בוחרים שם לעסק

התבקשנו למצוא שם למרכז חדש לקוסמטיקה טבעית שעוסק גם בהסרת שיער וגם בטיפולי פנים, מניקור,פדיקור ובניית צפורניים.

הרעיון היה שהשם צריך להיות קליט, ברור ומאפיין את הפעילות של העסק. הצענו שורה של שמות נהדרים ולבסוף נבחר השם עורגני שנשמע בדיוק כמו אורגני, אבל נכתב בעור.

 
בחירת שם לעסק

 
סלוגן מוביל למייל קמפיין

הסלוגן המוביל צריך לשרת את המסר והמיתוג של הלקוח. חברת פרתם - שהיא החברה המובילה בישראל בארגון אירועים קולינריים לחברות, עסקים ומקומות עבודה - מצטיינת במתן שירות ללא פשרות. החברה מקיימת מופעי שף שונים שעושים שימוש במטבח כפלטפורמה לקידום תחומים ארגוניים, ניהוליים, גיבוש צוותים וכד'. היא מעסיקה מספר לא מבוטל של שפים על מנת למנוע מצב שאירוע יתבטל בגין שירות מילואים או מחלה לא צפוייה של השף.

במייל קמפיין שכתבנו עבורה, בניצוחו הגרפי של אופיר גפקוביץ' ממיתוגים שמנו דגש על אמינות השירות. את האמירה: "לא משנה מה יקרה, גשם, שמש, מילואים או מחלה - האירוע שהוזמן מאיתנו יתקיים" - תרגמנו לסלוגן הקליט: By hook or by cook.

דוגמאות יחסי ציבור וקופירייטינג


כאן תוכלו להתרשם. כאן תוכלו להעריך ולטעום את היכולות שלנו בתחום יחסי הציבור והקופירייטינג, ולבחון אם מתאים לכם להתנסות בעבודה משותפת איתנו. דוגמאות של קטעי עיתונות מתוך קמפיינים רחבים של יחסי ציבור, קופירייטינג לאתרי אינטרנט, ייעוץ תוכן, שיווק אתרי אינטרנט וניהול תוכן, מייל קמפיינים, הפקות צילומים, ג'ינגלים, פלאיירים, תשדירי בחירות, מודעות בעיתונים, ידיעונים, פרוספקטים, פיתוחים שיווקים - הכל תמצאו כאן. אתם מוזמנים להעיף מבט. זהו. לא הכל דיבורים. אתם יכולים ללמוד עלינו על קצה המזלג גם בלינקים מימין שבהם יש דוגמאות על פי נושאים: ג'ינגלים ותשדירים, קופירייטינג (מכל הסוגים), אינטרנט (כתיבת תוכן, ייעוץ תוכן, קידום ושיווק אתרים וכד'), קטעי עיתונות מתוך מסעות יחסי ציבור וגם מקריאת סיפורים כאן בהמשך.


  • סיפורו של ג‘ינגל


    הג'ינגל של חרות בבחירות 2003 לא היה ג'ינגל רגיל. הוא היה מכשיר יחסי ציבור מהמדרגה הראשונה.

    למפלגת חרות היו דקות שידור ספורות במסגרת שידורי התעמולה ברדיו ובטלוויזיה, ומבחינת חלוקת הזמן שלה בתשדירי התעמולה היא יכלה להשמיע את הג'ינגל בפועל בדיוק פעם אחת. אבל הג'ינגל של חרות זכה להרבה יותר השמעות. למעשה, הוא הושמע פעם אחת בדיוק במסגרת שידורי התעמולה ועוד פעמים רבות בחדשות ובתוכניות המסקרות את הבחירות ברדיו ובטלוויזיה. עיקר ההשמעות היו בפריים טיים. התוצאה היתה שאפקט הג'ינגל היה גדול עשרת מונים מאפקט של ג'ינגלים רגילים המושמעים במסגרת שידורי התעמולה בהם צופים יחסית מעט מאוד אנשים. הסיבה להצלחה המסחררת של הג'ינגל לחדור את שריון התקשורת היתה המילים.

    הרעיון המקורי של איש הרדיו בצוות ההסברה היה לתרגם את "התקווה" לערבית. ניסיונות כושלים לתרגם את ההמנון לערבית שתוכל גם "לשבת" על המוזיקה, הביאה אותנו למסקנה שזה לא זה. שכללנו את הרעיון והחלטנו לכתוב את "התקווה" בערבית שכולם מכירים עם המסר שתואם את האידיאולוגיה של חרות. התוצאה היתה שהג'ינגל הפרובוקטיבי ניפסל על ידי יו"ר ועדת הבחירות המרכזית, השופט מישאל חשין, יצר סערה תקשורתית, גרר עתירה משפטית לבג"צ וגל נוסף של פרסום, ובסה"כ העניק לחרות - מפלגה קטנה בת מנדט אחד - חשיפה כמו של מפלגה גדולה.

  • וזה היה הקופירייטינג


    בילאדי, בילאדי, פלשתין 
    ערפאת - סלאח א-דין
    מברוק יא שהיד
    אל-חמדו-לאללה
    אש"פ, פתח, חיזבאללה
    יפו, עכה, רמלה וולוד
    יא חביבי, אימשי אל יהוד
    אללה וואכבר, אללה אל-כרים
    פלשתין , אל-קודס ירושלים

    אם תבחרו להקליק על הג'ינגל של חרות תוכלו גם לשמוע. מומלץ.

  • אילוסטרציה: קריקטורה של ערפאת לסל וחסל
  • כך חילצנו לקוח ממשבר תיקשורתי (ולא רק תיקשורתי) חמור


    מעשה באחד מלקוחותינו שמתנהל כעמותה ונהנה מתקצוב ממשלתי לא מבוטל, שגורם מסויים ביקש להתנכל לו ולאחר שהתאכזב ולא קיבל העלאה בשכרו כפי שדרש, פנה במכתב אנונימי לאמצעי התקשורת ובו שורה ארוכה של טענות חמורות לגבי ההתנהלות הכספית והאישית של הלקוח. מכתב זה אף הופנה אל הגורם המתקצב באחד ממשרדי הממשלה וזה הודיע על סגירת הברז הכספי לאלתר, עד לבירור וחקירת העניין.

    ישבנו ארוכות עם הלקוח ותחקרנו אותו תחקיר עיתונאי אכזרי וכמעט משפיל על כל תג ופסיק שהופיעו במכתב האנונימי. לאחר שהתרשמנו כי יש ראיות גם בכתובים שחלק הארי של הטענות והמהותיות שבהן הן טענות סרק שנועדו אך ורק להכפיש ולהזיק ותו לא, זימנו למשרדי הלקוח את אחד העיתונאים המתעניינים ונגטיביים ביותר ועשינו לו הצגת תכלית.

    הנחנו על השולחן את כל התיקים הרלוונטיים, פתחנו אותם בפניו, והנחנו את הלקוח לנהוג בפתיחות למרות החשיפה והחדירה לפרטיותו. הלקוח שיתף פעולה והעיתונאי התרשם מרגע לרגע יותר כי מדובר במעשה נקם מחושב. התוצאה היתה שהתפרסמה ידיעה מובלטת באותו עיתון על ניסיון התנכלות ו"הפלת תיק" על הלקוח. באופן מיידי הוסרו ממנו המגבלות הכספיות והוא זכה לים של פרגון ואהדה מכל אלה, שדקה קודם לכן חשדו בו במעשים איומים.

  • יחסי ציבור - מקוריות


    משרדים רבים של יחסי ציבור משווקים ללקוחות הפוטנציאליים שלהם קשרים מנופחים עם עיתונאים. האמת היא שעיתונאים מתחלפים. האמת היא שלא משנה אילו קשרים יש לך כמשרד יחסי ציבור - לא ניתן לעשות בהם שימוש סיטונאי. בסופו של דבר כל אמצעי התקשורת זקוקים לרייטינג, ובלעדיו, אין להם זכות קיום. לכן, אם החומר שאיש יחסי הציבור יעביר לידידיו העיתונאים לא יהיה מעניין מספיק - הוא לא ייכנס לעיתון. יש מספיק פילטרים כדי למנוע חדירת חומרים משעממים וחסרי עניין לציבור לתקשורת.

    לעומת זאת, יצירתיות בהחלט דוחפת לתקשורת ובגדול. יחצן שמזהה את האלמנט היצירתי הנכון ויש לו היכרות נרחבת עם אמצעי התקשורת ועם הכתבים - יוכל לעשות עבורכם המון.

    חשיבה יצירתית נתנה פוש מיוחד ללקוחותינו. יש הרבה חברות גלידה, אבל רק חברת גלידות פלדמן שנמנתה על לקוחותינו נכללה בכתבה שהנושא שלה הוא: עסקים של חורף ועסקים של קיץ. יחד עימה זכה לחשיפה גם סקי-פס, לקוח נוסף שמשווק ביגוד וציוד סקי, ועיקר פעילותו בחורף, ועסק נוסף ששילבנו בכתבה ועסק בייצוא תפוזים כמתנות כריסטמס. כל "חבילת הכתבה" נתפרה על ידינו במיוחד על מנת לזכות את לקוחותינו בחשיפה נאה, תוך שאנו מציעים לעיתון נושא נרחב ורעיונות נוספים לגבי מי שיכול להכלל בכתבה, כמו: מצילים שעובדים בקיץ ואף אחד לא יודע במה הם עוסקים בחורף ועוד. מעריב הרים את הכפפה והוציא לאור כתבה לתפארת.